年初，一款名叫"芬香"的社交电商小程序悄然上线。
打开芬香小程序，可以看到两个明显特征。一是京东元素随处可见，据了解京东99%的商品在芬香有优惠券或返利，而且部分商品可以选择京东配送。更为关键的是，用户在芬香上点击购物，将跳转到"京东购物"小程序完成交易。
第二个特征是芬香上的每一件商品都明确标注"推广收益"，用户创建一个超过50人的微信群或邀请30名粉丝即可升级为推广会员，其他用户购买推广会员分享的商品，后者即可收取相应的推广收益。
芬香的两个特征，正好对应了它的宣传语——自购省钱，分享挣钱。截止到目前，芬香在未购买流量前提下，累计获客数百万，其中推广会员有上万名。
芬香可以看作是京东在社交电商领域的又一次试探，只不过这次选择了对外合作而非内部孵化的方式。实际上，国内零售正在经历一场从"以场为核心"到"以人为连接"的变革，此前拼多多、云集、有赞等企业的快速崛起正是凭借这股东风。
现在看，这场变革只是刚刚拉开了序幕，包括芬香在内的众多玩家依然具备很大可能。芬香创始人邓正平判断，单单在微信生态内就可以容纳二三十家几十亿美金体量的公司。