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1月31日消息，随着拼多多的崛起，京东面临新的竞争对手，不得不加速其在社交电商方面的布局。日前，一款名为"芬香"的京东系社交电商项目正式上线。
对此，《亿邦动力网》向京东官方进行求证，对方给出如下一段回复："芬香与京东战略合作，基于京东海量商品，精选全球好货。以社群分享为核心为品牌商提供社群营销能力，为消费者提供物美价廉的京东专属优惠和优质服务。"
事实上，京东一直都在尝试布局社交以拉动电商增长。18年1月17日，京东上线社交魔方平台。这一平台旨在为京东品牌商家提供模块式的营销互动玩法，如"答题"、"全民集卡""一元众筹"等，试图用具有参与感的营销活动，促使用户转发分享，帮助平台吸引到一部分社交流量。
随后，6月日，京东上线拼购小程序，并将"拼购"固定为京东APP、京东购物小程序首页的常设模块；月，一款宣称是京东官方指定社交电商项目的电商导购平台"享橙"浮出水面；12月28日，享橙小程序正式在微信中上线；19年1月17日，京东宣布社交魔方启动全面招商。
此次"芬香"的推出显然是京东在社交电商上的又一次布局。据芬香公开的资料显示，其核心创始团队均来自京东，且其创始人兼CEO为前京东移动电商总经理邓正平。
而京东之所以瞄准社交电商，一方面是因为社交电商市场规模不断扩大，京东想要挖掘存量市场。据《18中国社交电商行业发展报告》显示，18年社交电商市场规模预计达到197.78亿元，较17年增长66.73%，增速远超电商市场整体。甚至商务部预估，到年，社交电商市场规模将达3万亿元，约占全部网络零售交易规模的三成。
另一方面则与不断追赶的拼多多有关。虽然市场份额和阿里、京东相差甚远，但拼多多市值曾短暂反超京东。数据显示，1月25日早间，拼多多市值报318.38亿美元，超过京东3.51亿美元的市值。尽管截至美国东部时间1月28日收盘，京东市值报343.18亿美元仍然高于拼多多的321.亿美元，但根据双方最近的财报，截至18年9月底的前三季度，拼多多GMV增长386.3%至3448亿元，环比增幅31.6%；而18年三季度京东GMV增幅.5%至3948亿元。
在拼多多的猛烈攻势下，京东承受的压力可想而知，推出拼购以及将"芬香"等社交电商列为合作伙伴都是一种反击。芬香主要是在利用社交渠道分销优惠信息，项目背后货源仍来自京东。在日渐拥挤的社交电商赛道，京东绝对能占一席之地！
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